行路致远，“峨眉雪芽”倾力打造世界级精品好茶

创新，开启中国茶文化营销新模式

峨眉山，拥有“世界绿茶黄金产区”称号，是世界茶叶原产地之一，不仅有秀丽的风光和灿烂的文化，还有与山齐名的峨眉山茶。“峨眉雪芽”地处峨眉山核心景区，承载着千古禅茶与寺院许多悠久的“茶”文化故事。

2023年，“峨眉雪芽”将峨眉山金顶、初殿、息心所、万年寺、大佛禅院等重要寺庙及“只有峨眉山”幻城剧场等文旅资源串珠成链，在第三届峨眉雪芽开园采新节上首创了开园喊山，祭拜茶神“蒲公”等系列传统茶文化活动。并将缘起千年古刹的“峨眉雪芽般若茶会”与第三届峨眉山杜鹃花节、第25届峨眉山冰雪温泉节等重大文旅活动完美结合，让“峨眉雪芽”茶与世界“双遗”峨眉山两大品牌同时深入人心，共放异彩。

在保加利亚展示峨眉雪芽般若茶会

同时，“峨眉雪芽”茶随“般若茶会”分别登上了上海“中国品牌博览会”、成都“第12届四川国际茶叶博览会”、深圳“第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会”、第四届国际（乐山）绿茶大会暨第五届中国茶乡峨眉山国际茶文化博览交易会、美丽都市圈避暑旅游发展大会、杭州“第19届亚运会”等文化体育与茶旅融合大型活动的舞台，向世界讲述“峨眉山茶”的故事，推荐千古禅茶“峨眉雪芽”品牌，开启了中国茶文化营销的新模式。

提升，打造有文化的中国绿茶品牌

“峨眉雪芽”自古就是峨眉山名茶之精品，隋末唐初就以中国十大名茶的显赫地位被著录于陆羽的《茶经》和李肇的《唐国史补》等古籍之中。南宋爱国诗人陆游写下的“雪芽近自峨眉得，不减红囊顾渚春”让“峨眉雪芽”之名成为“千古禅茶”香飘天下。

如今，作为峨眉山茶的代表，四川上市国有公司“峨眉雪芽”茶业已成功将“峨眉雪芽”禅茶制作技艺申报为峨眉山市级“非遗”项目。并培养出彭文志等一批优秀的制茶大师和手工茶制作技艺“非遗”传承人，创造出大批世界级精品好茶，多次获得“中国国际茶业博览会特别金奖”“世界佳茗大奖”“中华旅游文化杰出贡献奖”“中国特色旅游商品大赛金奖”等大奖，获“最具影响力诚信品牌”奖牌。

2023年5月，峨眉雪芽绿茶“禅心”在首届四川国际茶博会（川渝）茶叶评选中荣获“金奖茶叶”称号。10月，公司茶艺师虞诗琪被命名为2023“蜀韵工匠”。11月，茶艺师杨梅荣获2023“左圭奖”中国茶传播者称号。12月，峨眉雪芽高山生态茶园荣获首届峨眉建行杯“中国高山高端绿茶”最美推介官评选之最美茶园第一名，公司员工胡冬梅获最美茶艺师一等奖，虞诗琪和陈伟获最美匠心茶人二等奖，杨梅获最美茶艺师三等奖。

2023年末，峨眉雪芽“观山阅海”在2023“彩虹杯”天府·宝岛工业设计大赛颁奖典礼暨设计周开幕活动之茶叶品牌创新设计专项赛中获得银奖。峨眉雪芽茶业集团总经理何群代表“峨眉雪芽”公司领奖并分享设计理念，传播峨眉雪芽品牌文化。何群介绍说，作为高端茶品，“峨眉雪芽”茶的原料采自峨眉山核心景区海拔1500米左右的高山生态标准茶园，精选清明前的鲜嫩茶芽，经人工颗颗细分，由“非遗”制茶师全程把控制作。

何群表示，把峨眉山的文化内涵赋能于仙山茶叶，将进一步提高“峨眉雪芽”茶的知名度、美誉度和竞争力，让拥有千古传承的“峨眉雪芽”茶带着峨眉山的健康生活方式走进百姓人家。

拓展，让“峨眉雪芽”香飘世界

2020年5月20日，峨眉山市黄湾镇雪芽村正式挂牌。从此，中国茶业版图上正式形成“东有龙井村，西有雪芽村”的全新格局。

三年后，“峨眉雪芽”与“西湖龙井”两大茶企在第四届国际（乐山）绿茶大会暨第五届中国茶乡峨眉山国际茶博会上共同签署合作协议，开启了联动构建中国绿茶“东有龙井村，西有雪芽村”品牌高地，迈向茶文化传承与茶产业创新发展的新征程。

2023年6月23日至27日，“峨眉雪芽”团队首次走出国门，参加由文化和旅游部主办、在全球40多个国家开展的“茶和天下”系列活动。先后在保加利亚和罗马尼亚展示了“峨眉雪芽”红茶、花茶、绿茶等系列产品和“峨眉雪芽般若茶会”。活动中，峨眉山旅游股份有限公司与中国文化中心（索非亚）签订了《战略合作框架协议》，分别在保加利亚的索非亚、罗马尼亚的布加勒斯特两地设立了峨眉山茶海外体验中心，推动“峨眉雪芽”茶业走向更广阔的世界舞台。

2023年，“峨眉雪芽”新开销售网点61个，并持续做好中茶、川红集团等合作单位服务维护工作。峨眉雪芽直营部获“四川省职工民主管理示范班组”称号。直营部销售额较前年同期增长了65.73%，为“峨眉雪芽”茶业发展和“峨眉山”茶品牌的提升作出了积极贡献。

2023年，“峨眉雪芽”成绩斐然，可圈可点。2024年，“峨眉雪芽”茶业将凭借其独有魅力，高举“峨眉山茶”品牌旗帜走向全国、走向世界，为人们奉献更多的世界级精品好茶，让更多朋友慕“茗”而来，感受“景茗双仙”的美好时光。

（林立文/图）

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